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Rédiger un titre d'article

Soumis par Sylvain Lasnier le 18/05/2009 , modifié le 20/01/2011
in
Rédaction Web

Ce n'est pas la peine d'avoir du talent à la 5ème ligne si le lecteur ne dépasse pas la 3ème

a dit fort justement Françoise Giroud.
Rédiger un titre sur le Web est un art. Les contenus Internet sont souvent promus dans les pages de résultat des moteurs de recherche, distribués par des flux RSS, lus dans des agrégateurs de flux comme NetVibes ou iGoogle, repris par les réseaux sociaux comme FaceBook, Twitter...

Cet article vous présente les bonnes pratiques rédactionnelles concernant vos titres.

Les articles Internet ont un cycle de vie différent de leur version papier. Les spécificités de ce canal de distribution doivent être pris en considération.
Les utilisateurs, tout comme les moteurs de recherche, se focalisent sur le titre.

Il doit accrocher les lecteurs afin de les transformer en lecteur d'un résumé, d'environ 200 caractères, puis à lire le détail de l'article.

Il doit également avoir du sens pour les moteurs de recherches.
A votre avis, quel article sera le mieux promu par Google pour une recherche de "résultat grand prix de france moto" ?

  1. "Le patron, c'est Lorenzo !" sports.fr
  2. "Grand Prix de France : Jorge Lorenzo vainqueur en catégorie MotoGP" nouvelobs.com

Le 2ème arrive en 4ème position à la date de rédaction de ce billet alors que le 1er ne figure pas dans les 10 premières pages...

Si vous souhaitez ajouter le nom de votre site dans la barre de titre du navigateur, n'oubliez pas de le mettre à la fin. Le site www.businessattitude.fr a vu son audience organique - provenant des pages de résultats naturels des moteurs de recherche - chuter de 50%.
Énorme, de là à conclure qu'un bon titre peut vous permettre de doubler votre audience...

Jakob Nielsen a publié un billet sur les bonnes pratiques pour la rédaction d'un titre d'article Web sur useit.com.
Un titre doit :

  • être court, facile à comprendre et à communiquer
  • être riche en information, résumez le contenu de l’article
  • utiliser les principaux mots-clés au début, pour permettre un scan rapide
  • être compréhensible hors contexte, pas de jeu de mots compliqué
  • être représentatif du contenu, les visiteurs déçus du contenu ne reviendront pas.

La taille moyenne d'un titre est de 5 mots et 35 caractères.