Optimiser les liens entrants vers vos contenus

Tous les backlinks ne sont pas bons à prendre !

Les algorithmes des moteurs d'indexation tentent toujours de répondre au comportement humain afin de maintenir la pertinence de leurs résultats. Les 3 piliers qu'ils valorisent sont : vos contenus, les relations de vos contenus avec des tiers, l'activité de vos contenus. Toute amélioration de ces 3 axes améliore votre référencement naturel.
L'objet de cet article est de vous expliquer comment améliorer la qualité des liens entrants vers vos contenus, les fameux backlinks.

Utiliser les mots clés dans le texte du lien

Les mots clés pour lesquels vous souhaitez que votre article apparaisse dans les SERP - Search Engine Result Page - doivent être utilisés dans le texte du lien.

Par exemple, un lien depuis un site tiers vers le site WebStrat avec un texte de lien "Conseil en Stratégie Internet" améliorera son référencement naturel sur ces mot-clés :
<a href="http://www.webstrat.fr/" title="Conseil en Stratégie Internet">Conseil en Stratégie Internet</a>.

Lien sémantique entre la page source et la page cible

Les moteurs d'indexation effectuent, dans une certaine limite aujourd'hui, une analyse sémantique des contenus qu'ils indexent. Cela leur permet d'améliorer leur compréhension des contenus qu'ils référencent. Ils sont ainsi capables de déterminer le niveau de similarité entre les pages.

La page source doit être relation sémantique avec les mot-clés et la page cible, et réciproquement.

Un backlink vers WebStrat depuis un site traitant de stratégie, de marketing, de technique ou de design Internet est naturellement plus légitime que le même lien provenant d'un site traitant de pharmacopée ou d'un annuaire généraliste de sites Web. Les moteurs de recherche le valorisent mieux.
De même, un lien provenant d'une page traitant du marketing doit pointer vers un contenu cible qui traite de marketing.

Négliger à l'extrême la qualité de ses sources peut même dénaturer la représentation sémantique de vos contenus pour les robots d'indexation.
C'est le fameux link bombing, Google bomb ou Googlewashing qui a touché Georges W.Bush. Un lien pointant vers sa bibliographie avec les mots clés miserable failure avaient été ajoutés sur de nombreux sites. Google restituait celle-ci lors de la recherche de ces mots clés.
Il est donc important de surveiller ses backlinks et de faire modifier ceux qui ne vous conviennent pas.

Lien depuis une page source faisant autorité

L'autorité ou la crédibilité d'un site est un jugement qualitatif de vos contenus, un des 3 piliers cités en introduction. Les facteurs influencent la crédibilité d'un site sont traités dans un autre article. Là encore les algorithmes singent le comportement humain.
Les moteurs de recherche attribuent plus d'importance à un lien provenant d'une source qui fait autorité, comme les sites institutionnelles gouvernementaux, universitaires, historiques ou célèbres eu égard leur activité.

Par exemple, des backlinks provenant de pages des sites www.impots.gouv.fr, www.cnrs.fr, aol.fr, twitter.com auront toujours plus de valeur dans leur domaine respectif que des liens provenant de pages identiques de sites web peu inconnus.

Lien en haut de la page source

Les informations les plus importantes doivent être situées en haut de vos pages Web : titre, sommaire... Un lien en haut de page a plus de valeur qu'un backlink en bas d'article.

Page source avec peu de liens sortants

Les moteurs de recherche semblent faire le lien entre la qualité et la quantité des backlinks.
Moins les liens sortant d'une page sont nombreux et plus ils sont considérés comme pertinents, et inversement.

Cette interprétation n'est pas satisfaisante mais aucun algorithme résout élégamment ce problème.

Je vous déconseille de pousser ce principe au deux extrêmes.

D'un côté le black-hole qui maximise les backlinks tout en ne faisant aucun lien sortant. C'est une stratégie à court terme à l'égard de vos relations avec vos partenaires et peut impacter négativement votre légitimité. Seuls les sites trustés peuvent se le permettre, dans une certaine mesure.
Allant dans ce sens, Google a interprété l'attribut nofollow dans les liens comme un indicateur de lien à ignorer environ 5 ans avant de reconsidérer son interprétation pour limiter le Page Rank Sculpting. Je pense que cet attribut n'a plus de sens à la date de rédaction de ce billet.

De l'autre côté, la réciprocité de liens qui lie la page source et la page cible dans les deux sens. Les échanges de liens systématiques n'ont pas de valeur aux yeux des robots.

N'oubliez pas

Ces principes évoluent en continue. Il n'y a pas de règle immuable. Travaillez pour vos lecteurs, les robots s'adaptent.