Structurer votre contenu pour optimiser votre positionnement

La rédaction Web évolue

Pour le plus grand plaisir des lecteurs, et aussi des raisons économiques, Google Search valorise en 2010 dans ses SERP les contenus qui appliquent les bonnes pratiques journalistiques traditionnelles.

Cet article fait la synthèse des conseils de Google WebMaster 2009-2010 pour bien positionner votre site.

Zones chaudes

Les optimisations préconisées par Google sont basées sur l'analyse du eye-tracking d'internautes. Elles sont classées par importance.

Titre

Du point vu Google, le titre est l'élément le plus important de la page. La balise HTML title de votre page doit contenir :

• un titre en relation avec le contenu de la page
• un titre unique pour chaque page
• un titre court, Google n'affiche que 75 caractères

Meta-description

La méta-description, balise HTML meta name="description" est importante car elle est utilisée par Google pour créer les snippets, aperçu textuel, dans les SERP. La méta-description doit être :

• un résumé court lisible de votre page
• en relation avec le contenu de la page
• unique pour chaque page

Nommage des URL

Google et les internautes aiment les url qui indiquent la nature de leur contenu. Les url doivent :

• comporter des mots significatifs de leur contenu
• présenter la hiérarchie de votre site
• être unique pour chaque contenu et réciproquement

Navigation

Une navigation bien structurée facilite la compréhension du contexte pour les internautes. Aussi :

• regroupez les informations dans une structure hiérarchique
• utilisez du texte dans les menus
• affichez un breadcrumb
• créez un plan de site pour les internautes et un sitemap pour les robots
• faites une page 404 utile

Contenu

Après l'internaute, le contenu est roi. Il convient de rester certaines règles d'écriture et marketing :

• écrivez du texte facile à lire
• restez centrer sur un sujet
• utilisez des mots clés en relation avec le sujet
• créez du contenu frais et unique
• créez des contenus réservés, contenu premium
• rédigez pour vos lecteurs, pas pour les robots. Tôt ou tard, les contenus non naturels sont détectés et les sanctions sont appliquées.

J'ajouterai que :

• les mots les plus importants doivent être utilisés en premier, sauf si vous êtes romancier
• l'étude des communautés des sites concurrents, Google Trends et Google AdWords vous aideront à choisir les mots les plus proches des utilisateurs.
• la diffusion de contenus très ciblés complète vos contenus génériques plus concurrentiel et développe votre visibilité générale

Lien

Les liens internes ou externes ont une grande importance.

• utilisez un texte descriptif du contenu cible pour vos liens
• ce texte doit être court
• une url doit être visuellement identifiable avec une CSS adaptée. Pas de lien caché...

Titre

Les balises HTML titres H1, H2... structurent votre contenu.

• structurez votre contenu comme une rédaction papier
• n'abusez pas des titres

Image

Les images font parties du contenu de votre site. Elles doivent être valorisées.

• utilisez un nom court et descriptif de l'image
• utilisez un texte alternatif alt court et descriptif de l'image
• renseignez la balise alt des liens sur les images
• regroupez les images dans un répertoire
• utilisez un format courant, png, jpg, gif...

Robots.txt

Le fichier robots.txt permet de conserver des fonctions à l'attention des visiteurs qui n'ont pas de grosses valeurs ou ne doivent pas être indexées par Google.

• n'indexez pas vos feuilles de style et vos javascripts...
• ne vous basez pas sur ce fichier pour interdire l'accès à des données sensibles. Tous les robots ne le respectent pas et les données pourraient être repris et affichées ailleurs...

Nofollow

Le W3C définit le nofollow comme indiquant au moteur d'indexation que l'auteur de la page en cours ne cautionne pas le lien ou que le lien a été inclut principalement en raison d'une relation commerciale entre les personnes affiliées à ces deux pages.

Google traduit cette définition du nofollow par le fait d'ignorer ces liens lors du calcul du PR de la page.
De façon prévisible, son usage a été détourné par de trop nombreux indélicats pour tenter de gagner quelques places temporairement dans les SERP au détriment des utilisateurs ou partenaires qui génèrent du contenus et des services sur le site référent.
En effet, le résultat dans les SERP a les mêmes impacts qu'un vol de contenus, par scrapping HTML ou ingestion de flux RSS : si la page source a plus de poids que la page cible, à l'origine du contenu, cette dernière est dévalorisée.

C'est exactement ce qui se produit sur les réseaux sociaux et les plateformes communautaires comme Twitter et Facebook, l'encyclopédie Wikipédia, les blogs de Le Monde, de 20 Minutes...
Aussi, avant de partager gracieusement vos connaissances avec d'autres internautes sur ces médias, n'oubliez pas que leurs webmaster forcent techniquement l'ensemble des liens que vous pourriez diffuser, comme le fait de citer vos sources, afin d'indiquer à Google que ces liens n'ont pas de valeur.
Une abberration sociale et entrepenariale.

• si vous n'accordez pas de crédit à un site, ne faites pas de lien vers ce site
• sinon, n'utilisez pas le nofollow
• protégez vous des spammer par les captcha ou des outils ad'hoc

Promouvoir votre site

• blogger à propos de vos nouveaux contenus et proposez un flux RSS.
• utilisez les réseaux sociaux. Attention aux choix de votre wording, voir le paragraphes précédent concernant le nofollow
• assurer la promotion off-line de votre site : carte de visite, affiche, goodies...
• intégrez ou créez une communauté autour de vos centres d'intérêts

Google

Google propose de nombreux services pour optimiser votre activité.

• optimisez vos contenus en utilisant Google Webmaster
• analysez votre audience avec Google Analytics
• faites vous connaitre avec Google's Local Business Center

Source : Google Webmaster Central