Rebond du CTR et baisse du CPM

Efficacité en hausse et prix de vente en berne

Alors que le prix de vente des bannières traditionnelles s'essouffle, le tarif des bannières grands formats, flashs transparents et publicités vidéos se maintient.

En parallèle du support, les techniques avancées de programmation permettent l'optimisation du taux de clic. Smart Adserver, agence de publicité Internet, et Wunderloop France, spécialiste du ciblage comportemental, ont communiqué des chiffres encourageants.

Ainsi, le capping qui consiste à limiter l'affichage de la même bannière pour un visiteur permettrait une augmentation de 36% du CTR.
Le chronotargeting qui permet d'affiner le planning de diffusion augmenterait le CTR de 31%.
Enfin le ciblage comportementale qui permet de diffuser des publicités ciblées sur les centres d'intérêts du visiteur permettrait une amélioration de 180%. De plus, le taux de transformation après clic serait augmenté de 700%. Wunderloop étant un expert du ciblage comportemental, ces chiffres sont à prendre avec les réserves qui s'imposent.

Sources : Smart Adserver, Wunderloop France