Interpréter le taux de rebond

Votre taux de rebond s'effondre ? Ne criez pas victoire trop vite !

Le taux de rebond est un PKI important dans la mesure qualitative de l'audience de votre site. Pour autant, son interprétation n'est pas si simple qu'il y parait au 1er abord.

De quoi parle t'on ?

Le taux de rebond est le nombre de visiteurs qui vont quitter votre site après avoir lu une page.
Plus cette valeur est faible, plus vos visiteurs consomment du contenu. On peut en déduire que vos contenus et votre audience sont bien ciblés.

Pour autant, comment doit-on interpréter la variation de cette valeur ?
Pas simple sans d'autres indicateurs clés comme votre position SERP (Search Engine Result Pages) liée à votre PR (PageRank) et le suivi de vos backlink.

Audience ciblée

Un lien provenant d'un forum, d'un partenaire, d'un confrère amène sur votre site une audience bien plus ciblée que Google.
Les visiteurs vont lire plus longuement votre ou vos contenus. Le pluriel est utilisé ! Votre taux de rebond vient de chuter.
Cette population est idéale au sens intellectuel. Elle peut former une communauté homogène et consommatrice assidue de vos contenus. Pour autant, elle n'est pas la plus consommatrice de publicité puisqu'elle y préfère vos articles.

Effet d'une sur-optimisation

A l'opposé, une sur-optimisation ainsi que les optimisations obscures dit BlackHat de votre site vont améliorer votre positionnement dans les pages de résultats.
Votre audience va croitre mais pour autant, ces visiteurs moins qualifiés vont partir en plus grand nombre dès la 1ere page en estimant que celle-ci ne les interresse pas, éventuellement en utilisant vos liens publicitaires. Votre taux de rebond augmente.

Que faire ?

Les variations brutales de votre taux de rebond peuvent être dues à une chute ou une augmentation de votre PR. Il est donc nécessaire d'étudier vos optimisations SEO avant de conclure à une baisse ou une amélioration de la qualité de vos contenus.

Les backlinks des bloggeurs et autres référenceurs humains sont très influents sur la population qui compose votre audience. Développer vos réseaux de relations est très important sur le moyen terme.

Enfin, la réduction du taux de rebond passe par un contenu de qualité en adéquation avec son référencement. C'est une des principales raisons pour laquelle les techniques blackhat sont contre-productives sur le moyen terme.