Réussir une campagne SEM

Google AdWords permet la création de campagnes publicitaires diffusées sur l'ensemble réseau d'application Google.

Vous achetez des impressions de publicité ciblée sur les pages de résultats de son moteur de recherche, sur ses outils comme Gmail, YouTube...

Le SEM - search engine marketing - est une technique complémentaire du SEO - search engine optimization -.
Le fonctionnement de ces campagnes est basé sur l'achat de mot-clé.
Les plus offrants voient leurs annonces diffusées sur les pages de résultat de recherche dans la liste des liens sponsorisés.

6 règles simples permettent de maximiser l'efficacité d'une campagne publicitaire AdWords :

1. Payer suffisamment pour apparaître en tête de liste, loi de Pareto : la 1ère position transforme beaucoup plus que les suivantes.
2. Utiliser un mot clé simple et explicite, exemple : ADSL
3. Rédiger une offre séduisante et claire, exemple : Nouveau : l'ADSL à 10€/mois
4. Valoriser votre marque
5. Faciliter la transformation, par exemple afficher un bouton d'achat direct
6. Créer une url claire qui reprend le mot clé, exemple : www.super-marque.fr/offre-adsl-10e